La planificación y estructuración de contenidos desempeñan un papel fundamental en cualquier estrategia de marketing, proporcionando coherencia y permitiendo a las marcas generar un impacto significativo. Incorporar fechas clave del calendario en esta planificación ofrece una oportunidad única para conectar con la audiencia en momentos relevantes, al mismo tiempo que posiciona a la marca como líder en su sector.

¿Qué son las Key Dates y por qué son importantes?

Las Key Dates son fechas relevantes en el calendario que tienen un significado especial para determinadas industrias o públicos objetivos. Ejemplos como el Día Internacional del Turismo o el Día Internacional de Planificar tus Vacaciones se presentan como momentos estratégicos para destacar, generar contenido atractivo y fortalecer la conexión con los valores de una marca.

Estas fechas no solo permiten crear mensajes más relevantes, sino que también ayudan a incrementar la visibilidad tanto en motores de búsqueda como en medios de comunicación.

Un caso que ejemplifica esto es el de WeRoad, una marca enfocada en viajes para millennials, que en 2024 logró alcanzar una audiencia de más de 120 millones de personas gracias a una estrategia basada en fechas clave del calendario.

Beneficios de usar Key Dates en tu estrategia de contenido

• Mayor visibilidad de la marca: Los contenidos alineados con fechas clave suelen captar más atención y mejorar el posicionamiento online.
• Conexión con la audiencia: Vincular mensajes a momentos especiales fomenta una mayor identificación del público con la marca.
• Diferenciación frente a la competencia: Incorporar fechas clave de manera estratégica ayuda a destacar en un mercado saturado.

Cómo aprovechar las Key Dates para potenciar tu estrategia de contenido

1. Identificación de fechas relevantes. Es fundamental seleccionar fechas relacionadas con los valores y objetivos de la marca, así como con los intereses de su público objetivo. Un calendario actualizado y enfocado en la industria facilita este proceso.
2. Enfoque creativo y noticiable. La elección de la fecha debe ir acompañada de un enfoque único que dé sentido al contenido y resalte su relevancia. Como señala Montserrat Arias, CEO de Bemypartner, “no basta con elegir una fecha que encaje con la marca; es esencial desarrollar un ángulo creativo que permita destacar y captar la atención del público”. Por ejemplo, WeRoad no solo utiliza fechas relacionadas con el turismo, sino que las convierte en historias atractivas que conectan con su identidad como marca joven y disruptiva.
3. Uso del storytelling como herramienta clave. El storytelling es un componente esencial en cualquier estrategia de contenido. Contar historias relevantes, basadas en datos interesantes y con una narrativa bien estructurada, aumenta la posibilidad de captar la atención tanto de medios de comunicación como de audiencias digitales.

El caso de éxito de WeRoad

La estrategia de contenido de WeRoad combina actualidad y valores de marca para impactar en su audiencia. Temas frescos y distendidos como los mejores destinos para millennials o cómo planificar vacaciones grupales, alineados con fechas clave, han sido clave en su éxito.

“Nuestro equipo de PR tiene un conocimiento profundo de la marca. Gracias a ellos, creamos estrategias efectivas que nos posicionan tanto en medios especializados como generalistas”, comenta Daniel Martínez, Marketing Manager de WeRoad España.

Claves para implementar una estrategia con Key Dates

• Conoce a tu audiencia: Identifica qué fechas son relevantes para tu público y cómo conectar con ellas.
• Integra palabras clave relevantes: Optimiza tus contenidos para buscadores con términos relacionados con tu industria y tus Key Dates.
• Aprovecha el potencial visual: Crea infografías, vídeos o imágenes llamativas para destacar en redes sociales y en las búsquedas.
• Planifica con antelación: Diseña tu estrategia de contenido con suficiente tiempo para que esté lista cuando llegue la fecha clave.

En Bemypartner, agencia de comunicación y eventos, sabemos que cada fecha clave representa una oportunidad para que las marcas conecten con su audiencia de manera auténtica y efectiva. Si buscas aprender cómo aprovechar las Key Dates para potenciar tu estrategia de contenido y destacar en tu sector, integrar las Key Dates en tu plan es un paso imprescindible.