{"id":5076,"date":"2022-02-18T10:57:35","date_gmt":"2022-02-18T10:57:35","guid":{"rendered":"https:\/\/bemypartner.es\/?p=5076"},"modified":"2022-06-27T08:26:08","modified_gmt":"2022-06-27T08:26:08","slug":"10-consejos-de-redaccion-para-directivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bemypartner.es\/ca\/10-consejos-de-redaccion-para-directivos\/","title":{"rendered":"10 consejos de redacci\u00f3n y presentaci\u00f3n para directiv@s con enfoque period\u00edstico"},"content":{"rendered":"\n

A todos nos sucede. Nos env\u00edan un informe de un tema que nos interesa, pero\u2026 Tiene 80 p\u00e1ginas, no hay un resumen ejecutivo, no hay apenas titulares, la jerga es muy t\u00e9cnica y cuesta mantener el inter\u00e9s. Resultado: abandonas sin leer a no ser que no tengas m\u00e1s remedio. Desde el periodismo y la redacci\u00f3n corporativa hay una serie de consejos o pautas que pueden y deber\u00edan seguir los textos e informes de negocios.<\/p>\n\n\n\n

  1. Empieza explicando lo que vas a contar<\/strong>. Aunque no sea una noticia, prepara tu titular, anuncia lo que vas a explicar en una \u00fanica frase. Cuanto m\u00e1s clara y concisa mejor y si ya promueve a la acci\u00f3n que esperas mucho mejor. Adem\u00e1s, facilitar\u00e1 la comprensi\u00f3n del texto o intervenci\u00f3n ya que pondr\u00e1 a la persona en situaci\u00f3n. Si se trata de un informe o similar \u00bfpor qu\u00e9 no empezar con un resumen ejecutivo? Muchas veces ni siquiera hay un resumen, ni al final. Parece fruto de un empe\u00f1o por que nos lean de principio a fin, pero una buena s\u00edntesis inicial facilitar\u00e1 la lectura, la comprensi\u00f3n y lo que es mejor, ayudar\u00e1 a que tus lectores hagan el \u201ccamino mental\u201d que has trazado para ellos.<\/li>
  2. Usa la pir\u00e1mide invertida<\/strong>. En periodismo se llama pir\u00e1mide invertida a la t\u00e9cnica de empezar por lo m\u00e1s relevante, incluyendo el qui\u00e9n, qu\u00e9, cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y por qu\u00e9. Esto ven\u00eda dado por dos razones; la primera porque si el lector solo le\u00eda el principio de la noticia, por lo menos se hab\u00eda quedado con los datos m\u00e1s relevantes y la segunda porque hasta el \u00faltimo momento no se sab\u00eda la extensi\u00f3n final del texto y era posible que lo cortasen.<\/li>
  3. Piensa en tu audiencia y personal\u00edzalo<\/strong>. Es una t\u00e9cnica que tambi\u00e9n se utiliza en marketing (buyer person). Visualiza a tu audiencia e incluso personif\u00edcala en alguien concreto. Si encuentras una referencia en tu c\u00edrculo personal, mejor. Imag\u00ednate que est\u00e1s escribiendo para esa persona, piensa qu\u00e9 le interesa, qu\u00e9 no, qu\u00e9 lenguaje tiene y c\u00f3mo debes despertar su inter\u00e9s y conectar con ella. Los medios de comunicaci\u00f3n suelen tener una audiencia espec\u00edfica o un perfil del lector al que se dirigen especialmente.<\/li>
  4. Piensa en sus intereses y beneficios<\/strong>. Siguiendo en la l\u00ednea anterior, piensa en lo que le interesa a esa persona, qu\u00e9 le aportas o qu\u00e9 beneficio le proporciona lo que le est\u00e1s explicando.<\/li>
  5. Usa titulares<\/strong>. A lo largo del texto usa titulares para avanzar nueva informaci\u00f3n. En periodismo se llaman ladillos o titulillos y aportan informaci\u00f3n en caso de que solo leas por encima. Tambi\u00e9n sirven para contextualizar la informaci\u00f3n que viene a continuaci\u00f3n. Hay estudios que demuestran que nuestra comprensi\u00f3n mejora si nos introducen el tema que viene a continuaci\u00f3n.<\/li>
  6. Escribe en im\u00e1genes<\/strong>. S\u00ed, es posible escribir en im\u00e1genes porque las palabras nos pueden evocar im\u00e1genes. No es lo mismo decir 30 metros que decir \u201cel equivalente a una altura de 10 pisos\u201d. Las palabras pueden llevarnos a im\u00e1genes, olores y sabores si sabemos jugar con ellas de la forma adecuada. Dicen que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras. Pero mil palabras pueden llevarte a mil im\u00e1genes. Usa met\u00e1foras, aliteraciones, repeticiones, palabras que evoquen sensaciones e im\u00e1genes al lector.<\/li>
  7. Habla en presente.<\/strong> A menudo vemos que las noticias, que tratan de cosas que sucedieron ayer o hace unos d\u00edas, son explicadas en presente o pret\u00e9rito perfecto. De esta forma se actualiza la informaci\u00f3n y se acerca, despertando m\u00e1s inter\u00e9s en algo que ya \u201csucedi\u00f3\u201d. El pasado perfecto nos marca una lejan\u00eda y nos distancia.<\/li>
  8. Hazlo claro, preciso y conciso.<\/strong> Estas 3 reglas del periodismo deber\u00edan estar presentes en nuestras intervenciones y escritos. La claridad para hacernos entender, la precisi\u00f3n para explicar exactamente lo que queremos transmitir con las palabras adecuadas y la concisi\u00f3n para no extendernos m\u00e1s de la cuenta, prescindiendo de lo innecesario.<\/li>
  9. Explica historias, personaliza.<\/strong> Siempre que es posible se van al \u201clado humano de la informaci\u00f3n\u201d. Si puedes explicar algo que ha sucedido a trav\u00e9s de la problem\u00e1tica o caso personal de alguien que lo ha vivido y c\u00f3mo, expl\u00edcalo, ya seas t\u00fa mismo o un tercero. Poner nombre y apellidos a lo narrado da mucha m\u00e1s fuerza a una historia, nos va a emocionar m\u00e1s y vamos a recordarla con mucha m\u00e1s facilidad. Esta humanizaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n dota de fuerza la informaci\u00f3n aportada y es posible llevarla a cabo en mucha de la informaci\u00f3n corporativa. Las t\u00e9cnicas de storytelling se aplican desde hace tiempo en el campo de la propaganda pol\u00edtica y la publicidad con gran \u00e9xito.  Prueba a introducirlo en tus escritos e intervenciones corporativas.<\/li>
  10. Y ten cuidado con\u2026<\/strong> Aunque prohibir es una palabra muy fea es cierto que hay cosas a evitar como:
    •  Uso de frases negativas ya que se entienden peor<\/strong>. No llegar\u00e9 tarde vs Llegar\u00e9 pronto. \u00bfQu\u00e9 prefieres o entiendes mejor?<\/li>
    •  Subordinadas complejas <\/strong>ya que cuesta seguirlas y tienes que volver al inicio para poder entender el texto.<\/li>
    • Adverbios y adjetivos abstractos o poco claros<\/strong> ya que tienen un significado diferente para cada uno. Si se usan debemos tener clara esta ambig\u00fcedad.<\/li>
    • Uso y abuso de comas<\/strong>. Es curioso como esto sucede especialmente en algunas profesiones como la abogac\u00eda, imagino que por la influencia de los textos legislativos. El uso innecesario de comas dificulta la lectura y la comprensi\u00f3n.<\/li>
    • Uso de jergas t\u00e9cnicas propias de cada profesi\u00f3n<\/strong>. Cada profesi\u00f3n tiene su manera de decir las cosas y entre ellos es lo normal, aunque deja de serlo si se quieren dirigir a otro tipo de p\u00fablico o si quieren escribir para su sector, pero de una forma m\u00e1s fresca.<\/li><\/ul><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Y una buena forma de acabar es recapitular y recordar los puntos m\u00e1s importantes que hemos tratado o acabar con alguna idea potente que promueva a la acci\u00f3n que buscamos.<\/p>\n\n\n\n

      Montserrat Arias<\/p>\n\n\n\n

      CEO BEMYPARTNER<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      A todos nos sucede. Nos env\u00edan un informe de un tema que nos interesa, pero\u2026 Tiene 80 p\u00e1ginas, no hay un resumen ejecutivo, no hay apenas titulares, la jerga es muy t\u00e9cnica y cuesta mantener el inter\u00e9s. Resultado: abandonas sin leer a no ser que no tengas m\u00e1s remedio. 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