{"id":4976,"date":"2021-11-23T12:12:28","date_gmt":"2021-11-23T12:12:28","guid":{"rendered":"https:\/\/bemypartner.es\/?p=4976"},"modified":"2021-11-23T12:12:30","modified_gmt":"2021-11-23T12:12:30","slug":"aspectos-clave-lanzar-marca-cosmetica-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bemypartner.es\/ca\/aspectos-clave-lanzar-marca-cosmetica-medios\/","title":{"rendered":"Aspectos clave para lanzar una marca de cosm\u00e9tica a medios"},"content":{"rendered":"\n

El sector de belleza se ha convertido en uno de los m\u00e1s copados debido al surgimiento de muchas marcas en los \u00faltimos tiempos. Por eso, estos aspectos clave para lanzar una marca de cosm\u00e9tica a medios te ayudar\u00e1n a conseguirlo con \u00e9xito. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al contrario que ha pasado en otros sectores, la pandemia ha provocado cambios en las rutinas beauty, lo que ha conllevado al nacimiento de nuevas marcas cosm\u00e9ticas, debido a la identificaci\u00f3n de necesidades para el cuidado personal. Si bien es cierto, que hay players del sector claves, cada vez m\u00e1s, las peque\u00f1as marcas que van surgiendo est\u00e1n ganando al satisfacer necesidades que, hasta el momento, no se cubr\u00edan.<\/p>\n\n\n\n

A la hora de lanzar una marca de cosm\u00e9tica a medios resulta muy complicado diferenciarse debido a la feroz competencia que existe en este mercado. Por ello, en muchas ocasiones, usamos a los medios de comunicaci\u00f3n como altavoz para impactar al potencial cliente. En este punto, es importante tener varios aspectos en cuenta a la hora de captar la atenci\u00f3n de los periodistas para que publiquen sobre tu marca. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El storytelling importa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Err\u00f3neamente muchas marcas enfocan su comunicaci\u00f3n s\u00f3lo al producto y, si bien es cierto que es lo que se acaba comprando, en la decisi\u00f3n de compra afectan muchos factores. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El consumidor actualmente se ha convertido en prosumidor: <\/strong>un perfil que busca conocer m\u00e1s all\u00e1 de la marca y sus productos, que quiere conocer los valores de la marca as\u00ed como qui\u00e9n hay detr\u00e1s. El prosumidor, adem\u00e1s de producto, compra historias que conecten m\u00e1s all\u00e1 de lo racional. Por ello, te recomendamos que si buscas publicaciones de calidad en prensa busques m\u00e1s all\u00e1 de tus productos<\/strong>, cu\u00e1l es la raz\u00f3n de tu lanzamiento, por qu\u00e9 ha surgido esta marca, qui\u00e9n hay detr\u00e1s, qu\u00e9 necesidad cubre en el mercado, etc\u2026.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEst\u00e1s seguro de tu valor diferencial?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En la agencia nos hemos encontrado varios casos en los que acuden a nosotros con una idea de valor diferencial para basar la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n que ha acabado siendo otra. Te contamos por qu\u00e9: a la hora de identificar tu valor diferencial es muy importante no confundirlo con alguna caracter\u00edstica del producto. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El valor diferencial es aquello que tu potencial cliente necesita y t\u00fa se lo aportas como marca porque ninguna otra lo hace o no del mismo modo.<\/p>\n\n\n\n

El valor diferencial es transversal <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Una vez identificado el valor diferencial es importante tener en cuenta que ese valor debe respirarse en cualquier acci\u00f3n y aspecto de la marca. Por ejemplo, no nos podemos posicionar como una marca eco si nuestro packaging no lo es. Puede ser un aspecto de nuestra formulaci\u00f3n pero no nuestro valor diferencial. <\/p>\n\n\n\n

Hay que tener en cuenta que, tal y como coment\u00e1bamos al inicio del post, el consumidor ha pasado a ser prosumidor, por lo que se fijar\u00e1 en todos los detalles de tu marca. Por tanto, intenta que tu marca respire el valor diferencial por los cuatro costados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Piensa como tu buyer person<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cuando iniciamos una campa\u00f1a de medios tendemos a pensar en los medios de comunicaci\u00f3n t\u00edpicos de belleza y cosm\u00e9tica. Sin embargo, debemos ponernos en la mente de nuestro potencial cliente para ver qu\u00e9 canales y medios debemos usar para impactarle. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para ello, definiremos el perfil que nos va a comprar para conocer d\u00f3nde se informa, c\u00f3mo elige sus productos cosm\u00e9ticos, qu\u00e9 valora en su decisi\u00f3n de compra, entre otros. Una vez definido este punto, elaboraremos una estrategia de comunicaci\u00f3n alineada con el potencial cliente de cada marca<\/strong> para poner el foco en los canales que de verdad interesan.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

En definitiva y la conclusi\u00f3n m\u00e1s importante que debes llevarte de este post es que el consumidor ha dejado de comprar \u00fanicamente productos para comprar historias, personas, valores\u2026. <\/strong>De ah\u00ed que sea clave tanto que tus formulaciones busquen la eficacia y, por lo tanto, aumentes la frecuencia de compra de tu producto como la historia que acompa\u00f1ar\u00e1 nuestro lanzamiento porque ese ser\u00e1 nuestro call tu action para la primera compra.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En Bemypartner<\/a> llevamos a\u00f1os aconsejando y orientando a las empresas para que su campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n en medios sea efectiva y otorgue resultados. \u00a1Cont\u00e1ctanos y resolveremos tus dudas! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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