{"id":4886,"date":"2021-07-29T08:22:20","date_gmt":"2021-07-29T08:22:20","guid":{"rendered":"https:\/\/bemypartner.es\/?p=4886"},"modified":"2021-07-29T08:23:51","modified_gmt":"2021-07-29T08:23:51","slug":"actualizaciones-proteccion-datos-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bemypartner.es\/ca\/actualizaciones-proteccion-datos-facebook-ads\/","title":{"rendered":"Nuevas actualizaciones de protecci\u00f3n de datos que pueden afectar a tus Facebook Ads"},"content":{"rendered":"\n

Privacidad Vs. Segmentaci\u00f3n de anuncios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si eres usuario de Redes Sociales, comprender\u00e1s muy bien ese momento misterioso en el que te impacta un anuncio relacionado con un producto o servicio que has estado comentando con una amiga a trav\u00e9s del chat<\/strong>, o simplemente en una reuni\u00f3n cara a cara. Pues no es magia, se trata de la posibilidad de segmentar por intereses <\/strong>que permiten las aplicaciones publicitarias de los canales sociales.<\/p>\n\n\n\n

Tal vez como usuario, esto te pueda parecer hasta invasivo. O por el contrario, de mucha utilidad.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, si tienes una marca o una empresa y eres t\u00fa o tu equipo quien destina investigaci\u00f3n, horas y esfuerzo a segmentar tus anuncios para alcanzar a tu cliente ideal, seguramente tendr\u00e1s muy de la mano estas herramientas y el cambio constante de las <\/strong>pol\u00edticas de datos en Europa.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Hace un par de a\u00f1os, con la implementaci\u00f3n de la RGPD, todas las marcas que tienen webs se han visto obligadas a incluir un doble opt-in para captar datos mediante cookies. \u00bfRecuerdas?<\/p>\n\n\n\n

Pues, ahora hay una nueva actualizaci\u00f3n<\/strong><\/a> de solicitud de consentimiento respecto del uso de cookies y controles de privacidad en Europa que afecta espec\u00edficamente a Facebook.<\/strong> Esto tambi\u00e9n se debe a la intenci\u00f3n de los organismos regulatorios de evitar futuros problemas de vulneraci\u00f3n de la privacidad de los usuarios que ya han sucedido anteriormente con muchos damnificados y multas millonarias para esta plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Por este motivo, a comienzos de este mes Facebook ha comenzado una implementaci\u00f3n gradual de la actualizaci\u00f3n de su solicitud de consentimiento respecto al uso de cookies. Para ello, est\u00e1 incorporando un nuevo control de datos externo para las personas que residen en Europa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 esta implementaci\u00f3n a tus Facebook Ads?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Las personas que residen en Europa tendr\u00e1n la opci\u00f3n de controlar si Facebook puede o no registrar datos de apps y sitios web de terceros que reciben de ellas a trav\u00e9s de sus herramientas empresariales<\/strong>. Es decir que deber\u00e1n prestar consentimiento respecto al uso de cookies no esenciales u otra tecnolog\u00eda de seguimiento de sus dispositivos.<\/p>\n\n\n\n

Si eres anunciante en Facebook (esto incluye Instagram y WhatsApp), no deber\u00e1s realizar ninguna acci\u00f3n de actualizaci\u00f3n en tus cuentas. Sin embargo, Facebook advierte que esta nueva normativa puede tener un impacto en las campa\u00f1as activas en Europa de manera gradual, en el transcurso de varios meses. <\/strong>Esto se debe a que, a medida que se vaya implementando el cambio, los p\u00fablicos se ir\u00e1n reduciendo en tama\u00f1o poco a poco<\/strong>. Y es posible que en las campa\u00f1as que optimicen los eventos de conversi\u00f3n fuera del sitio se desactiven temporalmente la entrega y los informes relacionados con personas que no permitan el uso de cookies.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de afectar los ads, tambi\u00e9n repercutir\u00e1 en los informes publicitarios<\/strong>. Esto afectar\u00e1 espec\u00edficamente en las conversiones fuera del sitio registrado en el administrador de anuncios y en la API de estad\u00edsticas de anuncios. No se podr\u00e1n generar informes sobre los eventos de las personas de esa regi\u00f3n que no hayan brindado su consentimiento.<\/p>\n\n\n\n

Si bien es un golpe duro para los anunciantes, Facebook promete mitigar el impacto ampliando el uso de modelos de conversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pesar de la alarma que esto genera para los anunciantes, recomendamos no entrar en p\u00e1nico y darle tiempo a la plataforma para la etapa de aprendizaje de esta nueva implementaci\u00f3n. Nuestro consejo es que sigas anunciando, pero prestando especial atenci\u00f3n en el cambio del rendimiento que tengan tus campa\u00f1as. As\u00ed podr\u00e1s optimizar tu estrategia y destinar los esfuerzos a los ads con objetivos que realmente sean funcionales a tus metas de negocio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si necesitas asesoramiento profesional al respecto, puedes confiar en Bemypartner. Tenemos a\u00f1os de experiencia trabajando con social ads para diferentes marcas de distintos sectores en toda Europa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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