{"id":4699,"date":"2021-03-17T15:35:17","date_gmt":"2021-03-17T15:35:17","guid":{"rendered":"https:\/\/bemypartner.es\/?p=4699"},"modified":"2021-03-30T10:53:07","modified_gmt":"2021-03-30T10:53:07","slug":"imagen-profesional-ceo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bemypartner.es\/ca\/imagen-profesional-ceo\/","title":{"rendered":"Imagen profesional del CEO: 7 claves para representar a la empresa."},"content":{"rendered":"\n
\"Imagen
Imagen profesional del CEO como pilar principal del mensaje de la empresa. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

CEOs como transmisores del relato y los valores de su empresa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ya nadie duda del valor de la marca como activo de las empresas. Si analizamos los rankings anuales, vemos que coincide bastante con las empresas de mayor cotizaci\u00f3n.  En este valor de la marca, sin duda, la imagen profesional del CEO o la CEO tiene tambi\u00e9n un peso fundamental.<\/strong> Hemos visto por ejemplo como Jeff Bezos ha pasado de ser considerado el CEO n\u00famero 1 del mundo al n\u00famero 73<\/a>, seg\u00fan Brand Finance, hecho que coindice con su salida de la posici\u00f3n. Los directivos estrella pueden atraer la atenci\u00f3n y el inter\u00e9s sobre la marca, pero tambi\u00e9n requieren una vigilancia extrema ya que una ca\u00edda reputacional lastrar\u00eda consigo a la empresa. \u00bfCu\u00e1les ser\u00edan los consejos para empresas y directivos?<\/p>\n\n\n\n

1- Coherencia en los valores de la marca con la imagen profesional del CEO<\/strong>.<\/h4>\n\n\n\n

El CEO o directivo de una empresa tiene que compartir los principales valores, cultura y estilo comunicativo de la empresa<\/strong>. As\u00ed, si una empresa quiere hacer un viraje hacia la innovaci\u00f3n, por ejemplo, dif\u00edcilmente podr\u00eda mantener a un directivo que transmita inmovilismo. O si una empresa quiere transmitir valores de responsabilidad social, la imagen profesional del CEO tiene que reflejar estas acciones y hacerlas propias.<\/p>\n\n\n\n

2- Transmisi\u00f3n del relato corporativo por parte del CEO<\/strong>.<\/h4>\n\n\n\n

El CEO y los principales directivos tienen que haber interiorizado el relato corporativo y los principales mensajes de la empresa y saberlos transmitir de la forma adecuada.<\/strong> La principal misi\u00f3n de un director general es comunicar. De nada sirve que la empresa plantee un posicionamiento espec\u00edfico si el CEO no lo transmite de forma adecuada. Por eso, es fundamental trabajar un storytelling<\/em> y mensajes consensuados y basados en la realidad y la estrategia a futuro de la empresa.<\/strong> Incluso a nivel interno es importante involucrar a todo el equipo en la comunicaci\u00f3n. <\/a><\/p>\n\n\n\n

3- Imagen profesional acorde a los valores e historia transmitida<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\n

La actitud, estilo e imagen personal y profesional del CEO debe estar alineada y haber sido trabajada para que se identifique con los valores de la marca.<\/strong> Por imagen se entiende tambi\u00e9n la actitud, el vestuario, pelo, lenguaje no verbal. Todo lo que habla por nosotros incluso cuando estamos en silencio y tiene un gran peso en el impacto que provocamos en la audiencia. No es casual la camiseta de genio descuidado de Mark Zuckerberg ni la selecci\u00f3n de colores y trajes de Kamala Harris. As\u00ed, no podr\u00eda transmitir hoy en d\u00eda una imagen de persona descuidada el o la representante de una empresa de alimentaci\u00f3n o aspecto estresado el futuro presidente de un gobierno.<\/p>\n\n\n\n

4- Actividad y participaci\u00f3n en foros<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\n

Los directores generales y directivos han de seleccionar de forma adecuada en qu\u00e9 foros y eventos est\u00e1n presentes y cu\u00e1les no. Los eventos en los que se participa, los foros a los que se acude, etc. tambi\u00e9n transmiten los valores de la empresa, desde la propia selecci\u00f3n hasta la manera en que participamos en ellos.<\/p>\n\n\n\n

5- Gesti\u00f3n de sus redes sociales en l\u00ednea con los objetivos de la empresa. <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Sorprendentemente, muchas crisis y conflictos empresariales que acaban en dimisi\u00f3n se inician con una intervenci\u00f3n inadecuada de directivos o personalidades en redes sociales que parecen olvidar que no existe tal cosa como \u201csus redes personales\u201d. Cualquier persona debe tener en cuenta que se analizar\u00e1 su actividad en redes.<\/strong> M\u00e1ximo cuando es el o la representante de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

6-Vigilancia y coherencia de su vida personal.<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Acudir a eventos festivos, vacaciones en momentos inoportunos o participaci\u00f3n en eventos poco coherentes con la filosof\u00eda de la empresa puede da\u00f1ar la imagen de la empresa a la que representas, costarte el cargo y romper la credibilidad y reputaci\u00f3n que tanto cuesta conseguir.  <\/p>\n\n\n\n

7- Alineaci\u00f3n y reparto de papeles con el resto del equipo directivo<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\n

Para finalizar, quiero recordar que es importante la distribuci\u00f3n de papeles y responsabilidades de forma adecuada. Para el CEO quedar\u00eda la misi\u00f3n de transmitir los valores y mensajes m\u00e1s estrat\u00e9gicos e inspiradores de la empresa mientras que otros directivos o directivas han de transmitir mensajes o relatos secundarios, m\u00e1s t\u00e9cnicos o especializados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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